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HM關閉中國首店 被本土品牌夾擊且頻出質量問題

時間:2022-11-16 00:41:56來源:憂患余生網 作者:焦點

  記者:劉亞丹 

  據時尚行業媒體報道,關閉位于上海傳統商業街淮海中路651號的中國質量H&M店鋪近日悄然撤店。該店為H&M品牌在中國內地市場開出的首店首店,開業時間長達15年。被本

  2021年的土品新疆棉事件,是牌夾頻出HM在中國市場下滑的轉折點。消費者李雪告訴電廠,問題因為他的關閉公司就在某華中商圈內,當時新疆棉事件發生之后,中國質量他清楚記得當時HM的首店線下店內幾乎沒有任何顧客。

  從去年下半年起,被本H&M就開始在國內密集關店。土品其財報顯示,牌夾頻出截至去年年底,問題H&M在中國已有60家門店關停,關閉占到了總門店數的12%。

  在北京海淀區萬象匯內,電廠記者觀察到,位于一樓的HM常年冷清,并不及樓上同一位置的優衣庫消費者多。

  與此同時,在武漢青山區最大商場眾圓廣場內,電廠記者觀察到,HM已經撤店,商場內入駐了Mix blu 、Urban Revivo等本土快時尚品牌。

  “H&M這類國際快時尚產品的迭代弱于本土全渠道品牌產品迭代更新速度,而且這類國際品牌在線上布局速度也弱于本土品牌?!毙袠I獨立分析師程偉雄認為。同時,近幾年的國潮熱,也為國產服裝品牌推波助瀾。安踏、李寧、波司登等也都借助國潮風搶奪更多國內市場。

  HM的質量問題近幾年也頻繁被消費者和相關部門提及。

  在小紅書上,以“HM質量”為關鍵詞,可以得到不少抱怨HM質量問題的消費者筆記?!斑@是我購物歷史上看到最嚇人的一次”一位媽媽稱自己在HM淘寶旗艦店購買小嬰兒夏日裙掉色嚴重,給孩子穿了一個小時,發現滿身都是藍色的絮。

  在企查查上,HM主體公司——海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司擁有31條行政處罰。據不完全統計,該公司在2021年就被罰至少8次,包括以次充好、銷售劣質衣服等原因。去年9月,HM將一些款式宣傳為“中國限定款“,但其實不是限定,被工商部門罰款27萬。

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